En reklamelenke inngår i markedsføring der publisisten kan ha en kommersiell interesse i at du klikker eller handler. Merking gjør forbindelsen synlig. Den beviser ikke at anbefalingen er god, og gjør ikke et ellers ulovlig tilbud lovlig.

Hva forbindelsen kan bestå i

En publisist kan få betalt for et innlegg, trafikk eller salg, eller ha en annen kommersiell avtale. Det kan også være markedsføring av egne varer eller tjenester. For leseren er det relevant hvem som tjener på omtalen og hvilket grunnlag anbefalingen har.

Forbrukertilsynets veiledning om reklamemerking beskriver blant annet annonselenker og egenreklame. Reklame skal være gjenkjennelig med en gang. Ordvalg, plassering og avsenderinformasjon er derfor en del av vurderingen.

Hva tydelig merking forteller

Forbrukertilsynet anbefaler tydelige ord som «reklame» eller «annonse». Forbrukeren skal forstå at innholdet er markedsføring før eller samtidig som innholdet leses. Ved elektronisk markedsføring skal det også fremgå hvem markedsføringen skjer på vegne av.

Hvis et blogginnlegg inneholder reklamelenker, anbefaler tilsynet merking i starten av innlegget og særskilt merking av de enkelte lenkene. En opplysning som først blir synlig etter at du har bladd langt ned, kan være vanskelig å oppdage.

Skill mellom fakta, vurdering og reklame

Det du ser Hva du bør undersøke
Et beløp eller en frist Om opplysningen kan spores til konkrete vilkår med dato og beregningsgrunnlag
En vurdering som «best» Kriteriene og begrensningene som brukes
En kommersiell forbindelse Hvem som står bak og hvilken interesse som opplyses

De samme kontrollspørsmålene er relevante ved omtale av strømmetjenester, billetter og andre kulturprodukter. En tydelig annonse kan gi mangelfulle opplysninger. En nøktern formulering kan være markedsføring.

Merkingen avgjør ikke lovligheten

Lotteritilsynet advarer mot ulovlig markedsføring av utenlandske pengespill. Et tilbud uten norsk tillatelse blir ikke lovlig å markedsføre fordi teksten merkes «reklame». Merkingen fritar heller ikke annonsør eller publisist fra øvrige regler.

Ved en pengespillomtale bør du derfor undersøke både kommersielle forbindelser og hvem som har tillatelse i Norge. En anmeldelse erstatter ikke myndighetens opplysninger.

Les påstanden før du følger lenken

Du trenger ikke klikke videre for å vurdere om teksten er etterprøvbar. Se etter kilde, dato, avgrensning og konsekvens. En bonusomtale bør eksempelvis forklare beløpet som må satses. Les omsetningskrav i kroner og sjekklisten for pengespill på nett.

Gå til grunnlaget

Kilder og videre lesning

Fant du noe som bør rettes? Gi oss beskjed.